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蔡徐坤代言的手机你会买吗?明星效应还能持续多久

来源:《北京赛车pk10计划》杂志 徐久钦 2个月前
当消费者的需求变得饱和,更换手机也变得更为理性,代言人的作用就没那么大了。用户终究会由冲动消费转向理性消费,会从各种渠道去了解产品的信息与外界评价。从另一方面来看,假如手机厂商一味注重营销而淡化产品的技术升级,对于广大用户群体来说未免有失公平。

今天vivo发售新款手机S1系列,新增 “仲夏梦”配色,并请来知名流量明星蔡徐坤担任其系列代言人。有些网友表示看到新手机发售本来想点进来看看手机,结果满怀期待地点进来又一脸懵逼地退出去……


vivo微博.png


蔡徐坤是谁?

可能还有很多网友不知道这位明星是谁,毕竟作为一位比较年轻的小鲜肉明星,只在一些95后、00后的圈子里面热度较高。前段时间因为他代言NBA形象大使,很多网友对他不太娴熟的球技表示了质疑,而B站上也一度流行着与他有关的“鬼畜”视频。后来蔡徐坤工作室向B站提交律师函,要求停止对他“开玩笑”,却又因搞错律师函闹出另一个笑话。


打篮球.gif




为什么请蔡徐坤代言?

其实早在2018年9月份vivo发布X23手机时,蔡徐坤就已经是vivo的形象代言人了。


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在智能手机的发展阶段,明星代言的作用还是很大的。有些用户并没有可靠的信息来源,也不会花时间去研究手机的性能和性价比。最终他们会根据自己的直觉来做出选择,比起性价比,他们更依赖于周围朋友的介绍或者品牌代言人的形象,这就是代言人的重要性。

小米的Note3、小米8找了吴亦凡,小米9请了王源;OPPO找了TFBOYS、李易峰、杨洋等人;vivo X23找了蔡徐坤、鹿晗;北京赛车官网Nova 2找了张艺兴、Nova 3 找了易烊千玺;联想S5 Pro请了朱一龙;荣耀系列也请了吴亦凡;金立找了薛之谦等等。

我们可以看到,几乎所有的品牌手机厂商都找了这些新一代的流量明星来为他们的产品作代言。

而在此之前蔡徐坤作为vivo X23手机的代言人,也确实为当季手机的销量带来了不错的效果,所以这次S1 Pro手机也理所应当的再次选择了蔡徐坤代言。


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为什么是S系列手机?

vivo手机的S系列机型走的是中端路线,S1 Pro的升降摄像头也一直都是vivo的一大卖点,从某个角度来说我们可以把它当做低配版的vivo X27。

从规格参数上来看,S1 Pro的处理器为高通骁龙675,6.39英寸全面屏,2340x1080的分辨率,后置三个摄像头(4800+800+500万像素),前置摄像头3200万像素,电池3700mAh,一共有三款机型,价格在2198~2398元之间。

只看这款手机的参数并不值这个价位,但此次S系列机型总体来说亮点比较突出,在拍照功能上做了很多升级。前置相机自带智慧美颜算法,提供专业瘦脸、美肤、自拍光效,智能相册可自主添加腮红、唇彩、修容等效果,还能一键选择成套滤镜和妆容

虽说有品牌溢价,还有拍照功能上的升级,但也不足以符合这款手机的价位。但是结合蔡徐坤的粉丝属性来看,多数是一些比较年轻的用户群体,非常注重颜值,对拍照比较感兴趣,价格对于他们来说并不敏感。所以说vivo这款手机的定位十分准确,就是抓准了年轻一代的这些特点,再让蔡徐坤来担任代言人提供流量上大幅度的曝光。


智慧美颜.jpg


明星效应对于手机行业的发展

当前的手机市场北京赛车官网、小米、OV、三星、苹果等几大手机品牌已经家喻户晓,而流量明星并非每一个人都知道,所以广告代言某种程度上就成为了流量明星积聚人气的作品之一。从这个角度来看,手机厂商在品牌影响力已经相对深入的今天,再频频找明星代言,其实也是在为明星做广告了。

在明星代言过程中一旦出现有损明星形象的负面报道,如王源在代言小米9期间被曝光在公共场合吸烟的不雅行为,可能也会连带着影响小米手机的口碑。


小米9王源.jpg


有业内人士曾经指出,有时候找了某个小鲜肉代言,但大家都在忙着搞清楚这个人到底是谁,已经忘了品牌是什么,到底是他帮我做广告还是我帮他做宣传?

当消费者的需求变得饱和,更换手机也变得更为理性,代言人的作用就没那么大了。用户终究会由冲动消费转向理性消费,会从各种渠道去了解产品的信息与外界评价。从另一方面来看,假如手机厂商一味注重营销而淡化产品的技术升级,小编认为对于广大用户群体来说未免有失公平。 


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